观止:西安网站建设 | 西安网页设计 | 西安做网站
当前位置:首页 >> 观止观点
观止观点
网络营销羊皮卷之域名策划篇
发布:观止软件   |   时间:2015/9/16 10:13:21   |   浏览:33      << 返回

引子:诚如某网友所说,年纪越大越感觉自己肤浅。有些想法还没提笔,就发现很幼稚,就不敢发出来贻笑大方了。不过,经常整理下对自己总是有好处的,倘能给别的读者有所启发,也是一件好事。
 
最近有点时间,也想把几年来的一些经验想法整理出来,起名为《网络营销羊皮卷》,网上搜索了一下,有个《网络营销十道羊皮卷》的文章,不过看了下内容,与我的构思、所要表达内容、侧重点都不同。希望不要有拾人牙慧之嫌的不妥。
 
域名对于网站是一个地址;对于产品或服务是一个品牌;对企业是一个旗帜;对运营团队来说是一个番号;对用户来看是一个基本的第一印象。所以,不管你即将上线的是企业形象站、信息平台网站、产品服务、电子商务、个人博客还是用于seo的优化站,域名选择都需要策划。
 
好域名的一些属性
 
好域名要有所含义:在早期的一些网站,创意域名的比例要明显更大些,如sina、sohu(曾用sohoo)、netease(网易)、joyo(卓越)等。之后,baidu、taobao、tudou、youku(曾用youkoo)等拼音组合域名貌似比例逐渐增加。163、8848、263之类数字域名一直也都占一席之地。无论是直译、谐音还是拼音,网站名称跟域名都是比较关联的,当然,创意域名的推广可能会费劲点,好在已被注册机率小。
 
好域名要简短或好记:人的天性是喜欢简单的,越简单越好记,给人的印象越深刻。但是,简短跟好记是完全两码事,alibaba要是简短到ali那就是舍本趋末了,总之,简短好记要在有所含义的基础上。
 
好域名要有一定美感:在前两条的基础上,应该尽量有一定美感,jgyhplkf里任选6个出来,让美工设计个有美感的logo可能需要费点心思。Tangchao.com这个域名是我临时想的,有没有被注册、上线也不清楚,至少了解这个网站的朋友应该不多,所以,不存在先入为主的概念,这个域名随便用黑体换个颜色看起来就很舒服。
 
好域名可以让用户产生一定信任感:看过太多的域名,看第一眼觉得不错,仔细了解一下,原来是o而不是0,l而不是i或1,我不晓得这个出发点是怎么来的,还有一些域名,看到了你瞬间感觉很神奇,不是佩服那个域名的创意而是佩服策划者当初是怎么来的灵感,要知道人的逻辑是有共性的,并不是随便两个汉字或英文单词组在一起就是有意义、有价值的。当然,就这篇文章通篇而言,我们探讨的仅限于用于正当运营(经营)出发点的网站项目的域名策划。
 
适合于SEO的好域名:在这里只举一个例子,前一段时间帮一个北京某行业的项目策划过一个域名,直接用行业名称(拼音8位字母+010)构成,对于优化站来说,域名的作用有胜过无,这个域名要优于几个首字母缩写构成的域名。
 
域名策划的一些常规思路及注意事项
 
了解了域名应该具有的一些属性规则后,对于域名策划应该有个基本的了解。但具体思路过程又会各不相同。有兴趣的同学可以查阅下51job(前程无忧)的创意来源。接下来我大概总结一些常规方法。
 
品牌创意或关联:根据已有品牌策划域名或根据域名来关联品牌或网站名称。我们先谈一下策划空间比较大的后者,可以先了解两个品牌策划的事例。第一个sony(索尼),son本身有圣子的意思,日本人信奉的是他们所谓的天照大神,常自称是天照大神的子孙,所以sony的寓意是正在成长的神子, “索尼”只是sony的谐音而已。另外一个例子suning,苏宁的创始人是张氏兄弟,并不叫苏宁,他们各自的媳妇也不叫苏宁,那么你认为是先有的“苏宁”呢,还是先有的sun+ing呢。
 
创意是个无法说的很清楚的东西,可以自己多研究下现有的品牌或网站。只是有一个规则需要了解下,s-i-n-a(辅音-元音-辅音-元音),sohu(辅-元-辅-元),joyo,gome,moonbasa(辅-元-元-辅-辅-元-辅-元),原辅音是相间的,这样读起来才会琅琅上口,
 
其实汉字词组的拼音、英文单词同样遵循这个规则,这也是域名美感的一个问题。
 
根据已有品牌策划域名创意的部分完全是前两段所述的反推过程,如:国美gome、去哪儿qunar、乐视letv。
 
拿两个案例大概还原下思路。金典英语(kingdom——>kingdon),当时选择了kingdom查询国际域名一定已经被注册了,着重选择com.cn/cn后缀,也被注册了
 
那直接更改为kingdon,com.cn/cn均未被注册,设为待选,之后再待选的几个域名中追溯寓意的时候查询得知,kingdon在古英语中亦有国王的意思,于是客户果断拍板。
 
另外一个以女性服饰内衣网络商城的项目,试图强调让用户都能展现出模特一般的魔鬼身材!那么发散思维:模特model——>麻豆madou——>魔豆modou——>魔豆’s (魔豆的复数) modous,最终确定为魔豆商城modous.com。
 
最后要声明的一点是。创意谐音域名并不是说,刻意的起个类似老外的名字就代表多牛逼,叫个“米开朗琪罗家具”就代表家具的精美档次高、质量上等、货真价实一样,那是在懵人(用道哥四川话说)。创意域名拥有的是“独一无二”的魅力,且可申请机会大,涉嫌侵权的机率小。
 
直译或长尾化:直译就是直接翻译或直接用拼音,如证券之星stockstar、土豆tudou、豆瓣douban、美丽说meilishuo等。有的时候,品牌直译后的很多域名已经被注册了,那对于预算较充裕且回购域名可操作的情况下,应该以回购为好,这是有一定回报价值的投资,至少这个投资比高价拍个车牌号或手机号码有意义的多。在无法通过回购解决的情况下,应当适当的长尾化。某某机械 ****machinery,某某润滑油**** lubrication。至于说域名长度的问题,完全依照企业上下游客户的分布来决定,如果外贸业务广,则无须考虑长度的问题,反之,应该以更适合于国内用户的思路来策划,甚至可以有两个不同的域名。
 
名称首字母缩写:这类常见的有英文翻译的首字母缩写跟名称拼音的首字母缩写两种,对于前者,请一定先确保英文翻译是正确的。此外看一下具体的缩写,如果类似gjypqdb的域名,应该还有更好的方案来代替。
 
字母数字组合:这类域名关键在于字母的部分,比较容易被大众认知的为好,数字部分常见的可加360、365、地区区号、163、123等等易记的数字,至于字母部分在前面或在后面,可以按照读写习惯、键盘发布略微比较下来决定。
 
纯数字:目前纯四位之内的数字域名只能通过收购,仅以com论,5位的还有一些,想说的是很多朋友喜欢用电话号码来作为域名,个人认为,用电话号码域名作为官方网站的域名不是个好主意。
 
关于-及后缀:并不需要刻意的排斥“-”、org的后缀,某些情况还会有画龙点睛的作用。还有,不是每个企业都需要把所有后缀域名都注册下来储备的。

背景线尾
window._bd_share_config={"common":{"bdSnsKey":{},"bdText":"","bdMini":"2","bdPic":"","bdStyle":"0","bdSize":"16"},"share":{},"image":{"viewList":["qzone","tsina","tqq","renren","weixin"],"viewText":"分享到:","viewSize":"16"},"selectShare":{"bdContainerClass":null,"bdSelectMiniList":["qzone","tsina","tqq","renren","weixin"]}};with(document)0[(getElementsByTagName('head')[0]||body).appendChild(createElement('script')).src='http://bdimg.share.baidu.com/static/api/js/share.js?v=89860593.js?cdnversion='+~(-new Date()/36e5)];

我们专注于:西安网站建设 | 西安网页设计 | 西安做网站